Zu Gast in dieser Folge ist Franziska Bauer. Sie ist selbstständige Werbepsychologin und ist seit zehn Jahren im Bereich des Online-Marketings tätig. Im Gespräch mit unserer Autorin Tatjana Ladwig spricht sie über die Faktoren der Werbepsychologie, die uns zum Kauf und Konsum bewegen.

Du findest Marketing spannend? Hier geht es zu einem Artikel über Audiomarketing in Podcasts!

Die Grundlagen der Werbepsychologie

Eines der Hauptziele des Neuromarketings ist es, die emotionalen und kognitiven Reaktionen der Verbraucher auf Marketingreize zu ermitteln, um besser zu verstehen, wie sie Kaufentscheidungen treffen. Wenn Unternehmen verstehen, wie das Gehirn Marketingbotschaften verarbeitet, können sie effektivere Marketingkampagnen entwickeln und die Wirksamkeit ihrer Werbemaßnahmen verbessern.

Es gibt verschiedene Anwendungsmöglichkeiten für das Neuromarketing, z.B. die Verbesserung von Design und Layout von Websites, die Planung effektiverer Werbekampagnen und die Entwicklung besserer Produktverpackungen. Die Neuromarketing-Forschung kann Unternehmen auch dabei helfen, zu verstehen, wie Verbraucher verschiedene Marken wahrnehmen und wie sie ihre Kaufentscheidungen treffen.

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Das Audioformat Podcast ist im Trend. Fast die Hälfte aller Menschen in Deutschland hören regelmäßig Podcasts. Laut einer Studie von Bitkom beträgt die wöchentliche Hördauer dabei fast vier Stunden. Für Werbetreibende ist das sehr attraktiv.

Was macht Podcasts für Audiomarketing so interessant?

Podcasts erzählen Geschichten und können Emotionen transportieren. Geräusche und Musik rufen im menschlichen Gedächtnis Erinnerungen hervor und schaffen so eine emotionale Verbindung. Marken würden in unserer auf visuelle Eindrücke reduzierten Welt oft die Potenziale von Audiomarketing unterschätzen, sagt Hellsten. Podcasts bieten eine großartige Bühne für audiobasierte Werbungen. Sie sind ein sehr intimes Medium: Hörer*innen nehmen sich bewusst Zeit für die Inhalte, hören den Podcast zum Einschlafen oder beim Putzen und das zumeist mit Kopfhörern, die die restlichen Umgebungsgeräusche herausfiltern und den Raum damit noch persönlicher gestalten. Sie lassen sich auf eine private Konversation mit dem Host ein und schenken den Moderierenden ihre ungeteilte Aufmerksamkeit. Mehr kann Marketing sich von Rezipient*innen fast nicht wünschen. 

Werbung podcastspezifisch aufbereiten

Unternehmen müssen ihr Marketing jetzt nur noch richtig platzieren: Kontextabhängig und in der Art der Aufbereitung. Wie lässt sich die perfekte Audiowerbung also gestalten und welche Formate gibt es?

Um eine Werbeschaltung speziell für Podcasts aufzuarbeiten, müssen sich Unternehmen vor allem der spezifischen Eigenschaften des Mediums bewusst sein. Hellsten präsentiert vier Gestaltungsmöglichkeiten für „die perfekte Podcastwerbung“:

Welche Anzeigenformate funktionieren in Podcasts?

Unternehmen können auf unterschiedlichste Art Werbung in einem Podcast schalten. Das Medium bietet unterschiedliche Formate für Audiomarketing.

In der ADC Masterclass auf den Medientagen 2021 bot Frank Bachér, Chief Business Officer bei Julep Media, in einem Paneltalk mit branchenübergreifenden Speakern einen Überblick über die erfolgreiche Podcast-Werbung der Zukunft. Allgemein gilt für Werbung im Podcast, da sind sich alle Speaker einig, dass relevante und qualitative Inhalte bei der Vermarktung helfen.

Die Art der Werbung muss zum Inhalt passen und glaubwürdig transportiert werden. Dabei können sich Unternehmen der größten Vorteile des Podcastens bedienen: Das Format ist wie geschaffen dafür, Geschichten zu erzählen und Hörer*innen damit (emotional) an sich zu binden. Audiomarketing bietet Raum für Dialoge, die in die Tiefe gehen. So kann ein Produkt intensiv und authentisch beworben werden. Hörer*innen entscheiden sich bewusst dafür ihre Zeit und Aufmerksamkeit in ein Podcastformat zu investieren. Unternehmen können diese „geschenkte Zeit“ für Werbeschaltungen nutzen. Hat der Inhalt Hand und Fuß und wird die Werbung richtig eingesetzt, kann das bei den Rezipient*innen sehr nachhaltig wirken.

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Immer wieder tauchen Kriegs- und Krisenmetaphern wie „der Kampf gegen das Virus“ oder „Corona-Welle“ in der Berichterstattung über die Corona-Pandemie auf. Kritiker stören sich an dieser verbildlichenden Sprache, die Assoziationen mit Krieg und Katastrophen entstehen lässt.

Im Podcast erklärt Marcel Vondermaßen, Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Internationalen Zentrum für Ethik in den Wissenschaften der Universität Tübingen, wie Metaphern in den Medien die Wahrnehmung von Ereignissen durch Framing beeinflussen und wie deren Gebrauch von ethischer Seite zu betrachten ist.

„Corona-Welle“: Passende Metapher?

Außerdem spricht Annette Klosa-Kückelhaus, Leiterin des Programmbereichs Lexikographie und Sprachdokumentation am Leibniz-Institut für Deutsche Sprache, darüber, ob die Metapher der „Corona-Welle“ überhaupt zum Pandemie-Geschehen passt sowie über die Entstehung von Neologismen rund um das Virus.

Konzept und Moderation: Anna Frey und Matthis Schulz; Schnitt: Matthias Schulz

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Herzlich Willkommen zum FutureComCast. In diesem Podcastformat begleiten Studierende des Studiengangs Technikjournalismus und Technik-PR der Technischen Hochschule Nürnberg Themen aus dem Journalismus, der Kommunikationsbranche und der PR. Jeden dritten Montag liefern wir Einblicke in die Zukunft der Technikkommunikation.

„Holen wir uns die Zukunft zurück!

1E9

In der aktuellen Folge des FutureComCast sprechen wir mit Wolfgang Kerler über sich, das Projekt 1E9 und darüber was ihn in der Technikkommunikation aktuell bewegt. 1E9 ist eine Plattform für communitybasierten Journalismus, abseits der News. Statt schnellen Nachrichten entstehen hier hintergründige und crossmediale Inhalte zu Zukunftsthemen.

Was haltet ihr von communitybasiertem Journalismus in der Technikkommunikation und lohnt sich der Blick über den Tellerrand für klassische Medienhäuser? Wir freuen uns auf euer Feedback über die sozialen Netzwerke oder hier auf unserem Blog.

Konzept Anna Frey, Pascal Schöpf und Matthias Schulz, Moderation Pascal Schöpf, Schnitt Matthias Schulz

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